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你真的了解Facebook Pixel吗

2019.12.12

接触Facebook的小伙伴都知道Facebook Pixel,但是Facebook Pixel到底是什么?有什么用处?怎样设置?却有很多人不是很清楚。今天,易赛诺就带大家来了解一下Facebook Pixel。

什么是Facebook pixel?

Facebook pixel是Facebook提供给广告主的一种追踪代码。用于衡量投放广告的种种数据指标以及对特定访客进行re-targeting。数据是优化广告的基础,Facebook pixel收集到的数据之后,您可以根据广告数据,分析每个广告的效果,进而优化广告,实现精准投放。

为什么需要Pixel?

我们先举一个比较常见的例子:

假如你想买一件商品的时候,会先浏览很多的商品,加购了其中一个,但没有购买。这个时候卖家对那些加购过的客户进行再营销,你就又会看到这件商品,本来你的购买意向就很强,卖家进行再营销,很大可能你就会产生了购买。

当你的网站安装上Facebook pixel后,就可以追踪到用户的操作,例如:View Content,Add to Cart,Purchase等,方便你进行细分化营销和再营销。当Facebook记录了数据之后,你就能够为那些最有意向产生购买的用户进行有针对性的营销。

Facebook pixel的创建

在自己的BM里,找到事件管理工具-店家Pixel像素代码-点击创建Pixel像素

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写上Pixel像素代码名称,方便记忆和分辨就行。

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选择适合自己的安装代码的方式

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通过合作伙伴集成功能添加代码

如果您的网站是Shopify、WordPress、BigCommerce、Magento等,可以直接把Facebook Pixel ID(独一无二的ID)粘贴到网站后台,按照步骤提示去操作,然后测试是否安装成功。

手动为网站添加Pixel像素代码

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复制这一串代码放在<head>标签里面。

还需要安装的代码是事件代码,收集客户在网站上的操作

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这些事件代码对于电子商务很重要哦,你可以针对客户进行的每一步进行跟踪和再营销。

给开发者发说明邮件

这种适合没有网站代码访问权限的,需要给技术支持人员发送说明邮件,请务必在邮件中提供pixel像素代码编号。

Facebook Pixel的检查

在Facebook像素里面找到测试事件,输入您的网址。在网站上进行一系列的购物活动,从浏览到购买,进行测试。

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Chrome浏览器下载一个免费的扩展插件,Facebook Pixel Helper,检查是否安装成功。

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绿色:代表是正常运行。

黄色:要看实际出现什么问题,例如:可能是在网站上匹配不到相对应的产品。

红色:代码放的有错误,无法识别,多一个标点符号都不行,或者有重复。

可以从View Content, Add To Cart,Purchase进行检查,每个流程都要检查一遍,避免有错误的地方,影响数据收集。

Facebook Pixel 授权

有些时候,你需要让你的代理商或者工作人员看到你的像素,在这里就可以分配pixel的权限。

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在BM设置-数据源 下面有pixel像素代码。

分配给个人

点击添加用户,选择你想要分享的用户,(这里需要把该用户添加为BM的工作人员),设置对应的权限,指定就OK了。

分配给合作伙伴

得到你要分配的合作伙伴的BM编号,点击分配合作伙伴,输入合作伙伴的BM编号,设置权限。

提示:如果分配的管理员权限,你分配的对象是可以管理你的pixel的哦,所以这个选项要谨慎选择。

Facebook Pixel非常重要,就先和大家分享到这里,更多Facebook营销知识,请点击“联系我们”。我们是做了16年海外营销,服务了3000家海外企业的易赛诺。