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Facebook自动化营销方案,助您高效拓展全球业务

2019.04.04

身处大数据时代,想要迅速拓展全球业务、打造国际品牌,自动化营销是关键。从批量生成广告,到在全球范围内大规模投放,实时监测成效并进行优化,Facebook的自动化营销方案面面俱到,让您能够突破人手、预算及时差等限制,轻松布局全球。

为什么要使用Facebook 市场营销 API
Facebook是全球领先的数字营销平台,提供多样化、精准高效的营销产品及方案,能够助您触及逾22亿位于世界各地的目标受众,是助您把业务推向全球的最佳合作伙伴。
拓展全球业务需要面临诸多挑战,包括在全球范围内进行大规模投放,管理多个系列的广告和预算;瞄准高度细分用户群进行精准营销,提高广告相关度;并对在各地投放的一系列广告进行实时优化和调整,等等。
这样繁琐复杂、跨时区、大范围的工作,如果纯粹依赖人手进行,成本高且效率低,并不现实。利用Facebook的市场营销API实现自动化操作,是最佳解决方案。
Facebook市场营销API的优势
  • 随时随地自动管理广告
  • 高效大规模批量处理
  • 缩短测试学习的周期
  • 超越竞争对手,打造具有防御性的进入壁垒
Facebook 市场营销 API 能够助你完成什么
利用市场营销API 实现自动化,拓展业务规模
无论您的业务规模大小,都能利用Facebook的市场营销API实现自动化营销,提升工作效率,轻松触及来自全球各地的目标受众。
创意管理
通过市场营销API批量上传图片和视频,自动生成素材,并对创意素材进行批量管理和测试,选出优质创意,包括:

自动将源视频、图片、或附带图片的文章批量应用模版:自动裁剪尺寸、添加水印、Logo或画框等

定时自动地将一个或多个图片或视频素材批量上传到多个广告账户;批量将图片或视频素材更名并建立索引,匹配文案;同时也可以批量将违规的素材移除出多个广告账户的素材库

自动将多个具备可对比性的创意添加至相同的广告组下或产品目录内,进行小预算、短周期的测试,并选出优胜者
广告运作
利用 Facebook 的 Rules Engine(规则引擎)设定规则,实现广告运作自动化,包括:

在多个不同的广告账户内,一次性批量创建针对不同定位或基于不同素材的广告系列、广告组或广告

自动监控广告系列或广告组的表现,包括特定时间内的平均单次安装费用、总安装数、平均次日留存率、新增用户的付费率,等等;并在表现低于或高于设定数值时,自动通知广告操作人员

可以根据广告系列或广告组的表现,包括当特定时间的平均单次安装费用、总安装数、新增用户的付费率低于或高于设定数值时,自动调整预算/出价

当广告系列或广告组的表现不够理想时,包括当特定时间内的平均单次安装费用、总安装数、新增用户的付费率低于或高于设定数值时,可以自动暂停该广告系列或广告组

根据广告系列、广告组或广告的表现,包括当特定时间内的链接点击率、展示频率、单次安装费用低于或高于特定数值时,自动更换新的创意素材
渠道管理
自动拉取渠道账户中的素材和文案,统一进行管理及审批,包括:

通过API,让广告代理公司将图片、视频素材与文案全部上传,进行审阅,并驳回违规风险大的素材

通过API将违规素材、文案与数据进行汇总,检查团队各成员与广告代理公司独立的违规情况

通过API集中审查被封广告的原因,相同素材一次性批量申诉
受众管理
利用Facebook市场营销API,可以实时、高效地自动创建和更新受众,助您找到最理想的优质用户,包括:

利用System Bot自动创建自定义受众,包括在特定时间内付费总数最高的、登录频率最高的,或者是第2天未能留存的用户,然后再利用这些自定义受众进行精准投放、排除投放,或创建类似受众,从而找到优质用户或重新吸引用户

和自动创建一样,利用 System Bot根据上述标准,每日或每周自动定期刷新自定义受众,再利用这些自定义受众进行精准投放、排除投放,或创建类似受众,从而找到优质用户或重新吸引用户
洞察报告和成效数据分析
利用Facebook市场营销API,可以实时、高效地自动创建和更新受众,助您找到最理想的优质用户,包括:

定时自动地将广告账户内的全部广告数据指标汇总至自己的BI数据库,然后基于数据库,使用各类分析语言或工具进行分析

将来多方的多个不同广告账户的数据整合至自己的单一BI 数据库,以便针对平台、渠道等不同纬度进行数据与效果分析;例如可对比两个不同渠道的全部账户在链接点击率、单次安装费用及留存率等多个方面的不同表现,决定预算分配

将来自多个来源的数据整合至自己的BI数据库,在更高的数据颗粒度以及可视性的情况下进行分析,并可整合更多的数据维度,另外也可引入Facebook 官方报表以外的数据维度,例如基于创意素材维度分析广告留存率、付费率、用户价值等
成功案例分享
自动化监管投放,违规广告数量下降80%

阿里巴巴文娱集团移动事业群UC国际业务–UCWeb,通过借助Facebook市场营销API,自动化完成Facebook的广告投放和管理,让UCWeb能够精准控制广告创意及合规性,自动化、系统化地监控和审核来自不同广告公司的广告,使得创意质量显著提升,政策违规情况也大幅减少,有效提高营销效率。

  • 人手管理创意广告的时间减少6倍
  • 违规广告数量下降80%
单次安装费用下降,广告花费回报提升

热门游戏开发商游族网络利用Facebook市场营销API的批量创意上传功能,高效地建立起了在线广告创意库。API 还允许他们根据受众年龄、地区、兴趣和广告创意等预定义参数,自动批量生成广告并实时监测,不断优化。在短短一个月内,就取得了显著成效。

  • 单次安装费用降低14%
  • 广告花费回报提升8%
深入了解营销成效,销售成交量增长49倍

加拿大的电信巨头Telus利用Facebook市场营销API,自动生成自定义受众,把线上和线下商店的客户数据连接起来,并针对在线下完成转化的用户生成报告。通过对线下和线上的转化进行同步比较,Telus对其广告成效有了更为深入的全面了解。

  • 18%的店内收入均来自Facebook的营销活动
  • 可见的实际销售成交量增长了49倍
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