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你真的了解Facebook竞价体系吗?(中)

2019.04.04

Facebook干货第二阶来袭,上期文章为大家分享了你真的了解Facebook竞价体系吗?(上)》
 

Facebook广告投放与优化

根据您的广告系列的目标,您可以选择多种优化方法。

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有很多不同的交付优化方法

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您的Facebook广告系列目标决定您将拥有哪些优化和出价选项。根据您选择的Facebook广告系列目标,您将获得最适合该目标的一组不同的选项。
 

在制作新的Facebook广告系列时,您可以选择大量的广告系列目标(每个广告系列都有不同的投放和出价选项)。

 

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Facebook的运动目标
 

以下是针对热门Facebook广告系列目标的可能的广告投放优化选项列表。说白了,竞选目标等于你想要的广告效果。
 

广告目标:转化

优化选项:

· 转换

· 展示

· 链接点击

· 每日独立覆盖
 

广告目标:流量

优化选项:

· 链接点击

· 展示

· 每日独立覆盖
 

广告目标:贴文互动

优化选项:

· 贴文互动

· 展示

· 每日独立覆盖
 

广告目标:品牌知名度

优化选项:

· 品牌知名度

· 覆盖

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每个广告系列目标都有不同的优化选项
 

广告目标:Lead获取

优化选项:

· Leads

· 链接点击
 

广告系列目标:应用安装

优化选项:

· 应用程序安装

· 链接点击

· 应用事件

· 视频观看
 

广告系列目标:视频观看次数

优化选项:

· 视频观看

· 每日独立覆盖
 

广告目标:覆盖

优化选项:

· 覆盖

· 展示

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覆盖目标允许您设置频次上限

如您所见,您的Facebook广告投放选项取决于广告系列的目标。
 

广告投放优化的最佳做法
 

当遇到四种不同的广告投放选项时,很容易混淆。这有很大的风险,包括广告系列的覆盖量和每个结果的成本。 那么,您如何才能做出正确的广告投放选择呢?
 

这就是Facebook 所说的:
 

您的优化选项告诉我们在投放广告时需要重视哪些内容。例如,您可以告诉我们向您的目标受众群体中最有可能点击指向您网站的链接(针对链接点击进行优化)的人员展示您的广告,或者尽可能多次展示您的广告(针对展示进行优化)。
 

例如,如果您优化了广告系列的转化次数,则Facebook会将您的广告投放到最有可能在看到您的广告后进行转化的用户。请记住, 如果您要针对网站转换,则需要设置Facebook Pixel,因为Facebook需要这些数据进行优化。 无论您何时优化展示次数的广告投放,Facebook都会尽可能多地为您设置的广告预算将广告投放到最多的人数。
 

最佳做法是选择一个与您的目标最接近的广告系列目标:

· 如果您希望人们在您的网站上进行转化,请选择转化目标。

· 如果您希望人们安装您的应用程序,请选择“应用程序安装”目标。

· 如果您的目标是收集新的潜在客户,请选择“转化”或“潜在客户”目标。

· 如果您希望人们下载您的电子书并成为潜在客户,请选择“潜在客户生成”的目标。
 

但是,可能需要创建两个独立的广告集,以便A / B测试各种出价方式。有时,不同的广告投放方式可能会返回不同的结果。

 

Facebook广告出价选项说明
 

转化次数 :当转化出价时,Facebook会将您的广告投放给最有可能转化的人员。如果您的目标是增加销售量,让人们填写表格或进行购买,请使用此方法。根据您的广告系列目标,转化也可能被命名为潜在客户或应用安装。

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转换是Facebook推荐的优化方法
 

贴文互动 : 当您对贴文互动出价时,Facebook会将您的广告展示给可能喜欢,评论或分享您的广告或您推广的Facebook帖子的人。

展示次数 :Facebook会尽可能多地向受众投放您的广告,同时保持在广告预算范围内。关于谁更有可能与您的广告互动,将没有优化。

链接点击次数 :如果您的目标是将流量吸引到着陆页,应用下载页面或Facebook页面,则可以优化您的广告投放以获得链接点击次数,以便Facebook将广告发送给最有可能点击您广告的用户。每当有人点击您的广告时,您都需要付费。

Daily Unique Reach :Facebook将每天最多一次向您的广告投放广告。使用Facebook自定义受众群体创建再营销广告系列时,请使用Daily Unique Reach出价方式。

品牌知名度 :Facebook将把您的广告提供给最有可能对您的品牌感兴趣的人。您将根据每千次展示费用收取费用 :您将支付每1,000次广告展示费用。

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您可以优化Facebook广告以获得更多的品牌知名度
 

根据AdEspresso的实验显示,您选择的广告优化可能会直接影响您的广告费用。这是因为Facebook会根据您选择的广告系列目标向不同的受众群体展示您的广告。

示例: 通过面向转化的优化,Facebook可能会将您的广告展示给300,000个观众中仅有的10,000个潜在转化者。但是,以展示为导向的优化,Facebook可能会将您的广告投放到20万人,但他们并不是最有可能转化的人。
 

请记住,除了Facebook广告出价之外,还有其他影响您每次成本的费用(例如您定位的受众群体)。

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您的Facebook广告受众会影响您的每个结果的成本
 

今天,大家应该对Facebook的广告投放以及出价选项有了一定的认识,后续,我们将具体分析出价模式和关于出价的一些建议!